I den ekonomiska världen brukar man ofta höra talas om lyckade synergier. En synergi är enligt gängse definition när två faktorer förstärker varandra så att slutresultatet blir större än summan av de enskilda faktorerna var för sig. Ordet känns inte sällan igen från nyheter om när stora företag förvärvar en verksamhet, när två bolag går ihop i en fusion för att ta fler marknadsandelar eller andra liknande sammanhang. Då brukar man tala om synergieffekter som skapar nya möjligheter för verksamheterna och som gagnar kunderna. Synergieffekter uppstår inte enbart inom ekonomiska sammanhang. Inom bland annat kulturvärlden syftar exempelvis olika åtgärder till att främja synergi och utveckla kulturellt skapande genom att arbeta för sektorsövergripande verksamheter som innefattar flera kulturella discipliner.
Man kan exempelvis främja synergieffekter mellan kulturarv och mer samtida former av skapande, eller öka samverkan mellan utbildning och kultur och skapa bättre synergi inom olika kulturområden genom att satsa på en levande och hållbar politik inom det kulturområdet. Lyckade synergier kan även uppstå när en välkänd roman blir förlaga för en pjäs eller en film, det vill säga när det ursprungliga verkets popularitet och verkshöjd spiller över på ett helt nytt verk som drar nytta av det tidigare. Andra exempel på synergieffekter är när konstnären Hanna L. Herder i verket Synergi Edith sammanfogar den legendariska franska sångerskan Edith Piaf med Lilla My – känd från Tove Janssons Muminserie. Synergi skapas här i kombinationen av figurer som till synes inte har något gemensamt med varandra men som vid en närmare anblick visar sig ha delade kvaliteter som modiga och hetlevrade. I den här artikeln fortsätter vi på samma spår och tittar på synergieffekter mellan casinot och populärkulturen och hur det tidigare influerar den senare.
Casinovärldens influens, ingen ny företeelse
Casinovärlden som erbjuder glitter och glamour, oförutsebarhet och spänning har historiskt sett varit en populär kuliss inom populärkulturella verk. Några äldre exempel är författaren Ian Flemings första roman i serien om Agent 007, James Bond “Casino Royale” som utspelar sig i en sådan miljö, samt originalfilmen Ocean’s 11 från 1960 där the Rat Pack bestående av Frank Sinatra, Dean Martin, Sammy Davis Jr med flera spelar huvudrollerna i en fartfylld film om ett antal rån i Las Vegas. Filmtiteln känns troligen igen av mer samtida cineaster från en nyinspelning som gjordes 2001 med George Clooney. Casinovärldens relevans inom populärkulturen kan antas ha ökat än mer på senare år genom den betydande närvaron online som industrin står för idag genom ett antal olika sajter som gör det möjligt för spelare att besöka online casinon och uppleva fart och fläkt utan att lämna hemmet.
Mode och casino, en slående kombination
2017 gjorde designern Jeremy Scott, under anrika märket Moschinos regi, en bejublad modeshow med Las Vegas som tema. Inspirationen till kollektionen, som bland annat bestod av glitter, paljetter, kortkorta shorts och cowboyhattar, var enligt designerns utsago konceptet om en så kallad showgirl på väg hem från jobbet på ett casino. Utförandet gjordes med en liten dos glamour och kärlek. Andra designers som har bjudit på catwalk med casinotema är bland annat Michael Kors och Givenchy samt Karl Lagerfeld på Chanel som i juli 2015 arrangerade en modevisning i livs levande casinomiljö där modellerna ömsom gick och ömsom spelade.
Film och musik
Även inom film- och musikvärlden bidrar casinomiljön med sin särskilda flärd. Många är de gangsterrullar som har minst ett par scener från runt roulettebordet – Scarface, Gudfadern och Maffiabröder till exempel. Inom musikvärlden sjungs det också om casinots enigmatiska karaktär och spänningsfaktor i låtar som Frank Sinatras “Luck be a Lady”, Lady Gagas “Poker Face”, Katy Perrys “Waking up in Las Vegas” och Elvis Presleys “Viva Las Vegas”. Las Vegas förstärker vidare sin roll som statusmarkör inom musikbranschen eftersom staden, och dess storslagna lyxhotell (ofta med inbyggda casinon) bjuder på alldeles egna rullande musikshower med stora namn såsom Celine Dion, Britney Spears och Jennifer Lopez. Den senare hade exempelvis konsertresidens på Zappos Theatre på Planet Hollywood Resort & Casino i Las Vegas med start i januari 2016 och avslut september 2018.